Blog jako PR nástroj

autor: Vojtěch Šťavík    rubrika: Public Relations    publikováno: 20.06.2008 16:44

Blogy jsou mocný nástroj dnešního mediálního světa. Tohoto faktu si už stihly všimnout PR agentury, a tak můžeme pozorovat jejich pokusy o nenápadné, a v mnoha případech i úsměvné, vstoupení na pole „nezávislé žurnalistiky“. V poslední době médii proběhla zpráva o jisté PR agentuře, která pro svého klienta, velkou českou banku, založila několik blogů neexistujících lidí a na nich propagovala klientův nový produkt.

Nutno podotknout, že na první pohled vše vypadalo promyšleně. Nejednalo se blogy s jedním příspěvkem, ale o stránky se sérií článků, které, sledujíce všeobecně známé marketingové poučky, nejdříve vysvětlily problém, poté si posteskly nad absencí řešení, když tu přisla z ničeho nic záchrana v podobě propagovaného produktu. Srdce marketérovo by jistě zaplesalo, kdyby nebyla tato na pohled geniálně jednoduchá myšlenka již předem odsouzena ke krachu. Blog se dá použít pro public relations aktivity a dá se pro ně použít velmi efektivně, člověk ovšem musí přijmout zákonitosti světa blogů a přizpůsobit se jim.

Blog byl a je na internetu chápan jako deníček, a jako takový je pevně spjatý s osobu svého pisatele. V tuto chvíli není důležité, jestli je blogger osoba fyzická nebo se jedná o velkou společnost. Krása a smysl blogů je v tom, že přesně víme, kdo je autor daných názorů. Na základě jeho dřívějších příspěvků, životních zkušeností nebo zaměstnání jsme schopni jeho názory posoudit, vyhodnotit a také v mnoha případech pochopit jeho způsob uvažování.

Blog je založen na osobnosti pisatele, a to je ta nejpodstatnější vlastnost, která jej odděluje od jiných, třadičních médií. V novinách by články měly obsahovat už ze své podstaty objektivní informace. Pomineme-li sloupky a komentáře, v podstatě by se neměly informace v různých médiích extrémně lišit. Přitažlivost blogu je v tom, že už jako forma samotná požaduje určité vyjádření autora a jeho komentář k problému. Pokud se tedy zamyslíme nad možností využití blogů jako nástroje pro public relations, doporučuji vycházet z pravidel fungování blogů a nesnažit se za žádných okolností „podvádět“. V této oblasti platí více než kde jinde, že s poctivostí se dojde nejdál. Takže jak tedy používat blog pro své PR aktivity?

Vystupujte pod svým pravým jménem a též veřejně uvěďte svoji pozici ve společnosti.

Pište na svůj blog komentáře k dění ve vaší společnosti a snaže k nim přistupovat lidsky – na oficiální prohlášení jsou tiskové zprávy. Blog by měl ukazovat Váš osobní názor na věc.

Publikujte příspěvky, které budou zajímavé pro laickou i odbornou veřejnost. Pokud máte co říct a vaše názory budou zajímavé, stanete se brzy „odborníkem“ na dané téma.

Mluvte pravdu. Pokud o něčem nemůžete mluvit například z obchodních důvodů, přiznejte to. Nejhorší je mlčet. Blog je jen váš prostor, můžete si na něm psát, co chcete.

Udržujte svůj blog aktuální a živý. Berte blog jako další část svých PR aktivit a zahrňte jej do svého pracovního času. Nejlepší je vypracovat si určitý zvyk, např. publikovat nový příspěvek každé pondělí apod..

Pokud chcete, můžete komentovat články, které se týkají vašeho tématu i na stránkách jiných bloggerů. Vždy uvádějte zpětný odkaz na váš blog.

Pokud budete dodržovat obecná pravidla, která platí pro blogování a budete k blogování přistupovat odpovědně a brát jej jako další nástroj pro PR, může se za pár měsíců stát, že se z vašeho blogu stane hlavní kanál pro šíření informací o vaší společnosti nebo dokonce o celém vašem oboru. To celé díky půvabnému a prostému faktu, že informace na blogu vyjadřují vždy postoj konkrétní osoby a zrácejí tak pověstný patos oficiality.

Přejete si, abychom Vám pomohli s propagací v médiích?

<< Zpět